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      营销的潮流热点,从电视栏目中看营销潮流趋势!

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      疫情常态化经常反复,全泽策划与您共话:“营销的潮流热点,从电视栏目中看营销潮流趋势!”。

      传媒的电视栏目的发展一直是助推着当下潮流的发展态势,无论是2022年的《一起露营吧》等栏目带火的露营综艺体系,还是抖音短视频直播上刘畊宏教练带火的毽子操和健身热度,都是当下营销策划的主流热点。

      而活动营销作为媒体竞争的一种新现象、新形态,作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同,成为媒体新的经济增长点,成为媒体挖掘、开发和利用社会资源,发展、壮大媒体产业,扩大媒体社会影响力,增强媒体竞争力的有效武器。媒体通过策划内容丰富、形式各样的各种活动营销,

      以提升媒体的知名度、美誉度、影响力,从而拓宽经营创收渠道,实现社会效益与经济效益、媒体与赞助商双赢的目标。目前,从央视到省台、地方台,活动营销可谓如火如荼,方兴未艾。广电,媒介,活动营销,活动策划。综观近年来广电媒介活动营销的实践,不难发现,活动营销不外乎以下几种表现形态:

      一、依托节目(栏目),策划活动营销

      广播电视节目(栏目)是策划活动营销的有效载体,一档家喻户晓的名牌(节目)栏目,就是实施活动营销的一个窗口。近年来,广播电视娱乐节目(栏目)已走在了这方面的前列,显得异彩纷呈,成为一道亮丽的风景。湖南卫视的《超级女生》,以其“想唱就唱”的独特魅力,让成千上万的女生们如痴如醉,一档电视娱乐节目从来没有像今天这样,应者云集,全民关注,倍受商家青睐,实现了节目与蒙牛的对接联姻,创造了可与央视相媲美的收视率,湖南卫视在赚足人们眼球的同时,赚得个钵丰盆满。央视的《梦想中国》,也不甘落后,最近被越来越多的人所关注,它以“明星,中国造”为招牌,倾力打造中国娱乐节目最大的“造星”平台,推出中国顶级的平民明星偶像,像磁石般吸引着全国的俊男靓女,登台亮相,大展身手,一比高低,央视也因此名声鹊起,收获颇丰。作为电视娱乐新秀的《综艺满天星》,如今也是红遍齐鲁大地,以其“大众参与,全民娱乐,打造平民偶像”,铸造了栏目品牌,也赢得了民众与商家的关注与支持。


      二、举办艺术赛事,实施活动营销

      近年来,美丽经济(美女经济)作为一种朝阳产业,引起了媒体的高度关注和兴趣,营销美丽已成为媒体乐此不疲的追求目标?!跋愀坌〗阊“稳?、“亚洲小姐选拔赛”、“环球小姐大赛”、“服装设计暨模特电视大奖赛”、“城市形象大使选拔赛”、“青年歌手电视大奖赛”、“中国魅力城市评比”、“中国魅力名镇评比”、“中国最具活力城市评比”、“感动中国人物评比”……可谓各领风骚,一浪高过一浪,让人应接不暇。

      生产美丽,就是生产快乐;经营美丽,就是经营梦想。于是,美丽经济成了新世纪最诱人的一场盛宴,媒体喜欢,观众欢迎,商家趋之若鹜,冠名权成为品牌一鸣惊人的法宝。央视一年一度的“xx杯服装设计暨模特电视大赛”、“xx杯青年歌手电视大赛”,让多少青年男女圆了艺术梦、明星梦,让多少商家一夜成名,同时也让央视赚足了眼球,赚足了银子。


      三、巧打节日牌,嫁接活动营销

      中华民族五千年的历史文化,源远流长,博大精深,各民族的传统节日及国家法定节日,丰富多彩,而世界各地的“洋节日”正一步步走入中国寻常百姓家。琳琅满目的传统节日、法定节日和“洋节日”,正是广电媒介举办活动营销的取之不尽的源泉。广电媒介抓住节日这一大好时机,将活动营销主题与节日结合起来,往往可以起到吸引公众眼球,吸引民众参与的目的。中央电视台可以说是这方面的行家里手,每年一度的“春节联欢晚会”,经久不衰,历久弥新,吸引了全国上亿的观众,成为全国百姓年夜的一道“文化大餐”,成了众多商家和知名品牌的必争之地,央视成了名副其实的真正大赢家。

      近年来,日照广播电视台也积极探索活动营销的新路子,除结合节日举办形式多样的文艺晚会外,还广辟蹊径,巧打节日牌。与日照团市委、青州卷烟厂联手,连续成功策划、举办了三届“‘八喜杯’日照市五四青年集体婚礼”,许多婚龄青年踊跃报名参加,众多商家积极参与,场面喜庆热烈,社会反响强烈,赢得了各界的一致好评,从而极大地提升了日照广播电视台的美誉度、影响力,取得了社会效益和经济效益的双丰收。

      四、巧借重大、突发事件,助推活动营销

      重大事件、突发事件,历来是社会各界共同关注的焦点、热点,也是媒体实施活动营销、商家进行品牌宣传的最佳时机和最佳载体。中国事件营销第一人李光斗,慧眼独具,别出心裁,首开世界航天广告之先河。1992年12月21日,李光斗成功策划了“澳星”发射现场广告,使得小霸王、五粮液、万家乐、丹丽洁具等品牌一时间名扬天下;他还巧借“神州五号”发射,造势宣传“蒙?!迸D?,“蒙牛,中国航天员专用牛奶”这一广告语一时间传遍华夏大地,家喻户晓,使“蒙?!逼放埔环沙逄?,驰名天下,央视也是喜出望外,收获丰厚。


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